Getty Images
İtalyan lüks araba üreticisi Lamborghini, yeni reklam kampanyasında kız çocuklarını model olarak kullandı. Şirket, reaksiyonlar üzerine reklamı geri çekmek zorunda kaldı.
Lamborghini’nin reklam çekimleri, Sicilya’da bilhassa mafya cinayetleri sonrası çektiği olay yeri fotoğraflarıyla tanınan ve ülkenin en saygın fotoğrafçıları ortasında görülen Letizia Battaglia tarafından yapıldı.
Reklam kampanyasında, Sicilya’nın başşehri Palermo sokaklarında, sarı bir Lamborghini eşliğinde çocuk yaştaki kızlar model olarak kullanıldı.
Şirket, Palermo’da çekilen fotoğrafları geçen hafta toplumsal medyadan, “bir kız çocuğu üzere hayaller ve umutlarla dolu bir şehir” iletisiyle paylaştı.
Fakat kampanya birinci olarak toplumsal medyadan, akabinde da siyaset dünyasından reaksiyon çekti. Toplumsal medyada “Otomobil reklamı yapmak için çocuk yaştaki kızların kullanılması utanç verici”, “Cinsiyetçi klişeler” üzere tenkitler yapıldı.
https://www.facebook.com/PaoloLattanzioDeputato/posts/3841818375831347
Reaksiyonlara katılan Palermo Belediye Lideri Leoluca Orlando, “çocuk haklarına hürmet ile sanatçı özgürlüğü” ortasında bir seçim yapmak zorunda kaldığını belirtti ve Lamborghini’den reklam kampanyasını durdurmasını talep etti.
Öte yandan belediye lideri, fotoğrafçı Battaglia’ya bir mektup yazarak kendisine olan hayranlığının altını çizdi. Orlando mektubunda Battaglia’ya, “Lütfen sana olan büyük hayranlığımı ve sanatsal faaliyetlerine duyduğum minnettarlığı kabul et” diye seslendi.
Reaksiyonlar üzerine şirket, reklam kampanyasını geri çekti. Lamborghini’den yapılan açıklamada, kampanyanın “lüks spor otomobillerle birlikte İtalyan bölgelerinin hoşluklarını yüceltme” emeli taşıdığı belirtildi.
Getty ImagesLetizia Battaglia
‘BENİM İÇİN PALERMO BİR KIZ ÇOCUĞU’
Letizia Battaglia da yansılara, Corriere della Sera gazetesine yaptığı açıklamayla cevap verdi. 85 yaşındaki fotoğrafçı, “Tepkiler beni çok kırdı. Benim için Palermo, büyümekte olan ve suçsuz bakışlı bir kız çocuğudur” dedi.
İktidardaki 5 Yıldız Hareketi’nden Temsilciler Meclisi Kültür Kurulu üyesi milletvekili Paolo Lattanzio ise Battaglia’nın bu kelamlarına karşılık olarak, “Sanata sansür uygulanmamalı, buna kuşku yok. Lakin bu, Lamborghini’nin Palermo’daki kampanyası olayında olduğu üzere yanlış bir bildiri iletilmesine her vakit müsaade verilebileceği manasına gelmez” dedi.
Milletvekili, toplumsal medyada paylaştığı iletisinde şöyle yazdı:
“Projenin iyi niyetli olduğu elbet lakin bir kenti kız çocuğu üzere tanımlama fikri, çocukların vücutlarının metalaştırılması karşısında görünmez hale geliyor. Sonuçta ‘kadın, para ve araba’ halinde kabul edilemez bir tema sürdürülmüş oluyor. Otomotiv firmasının fotoğrafları geri çekme kararı bu nedenle hakikat olmuştur.”
Cumhuriyet
