Koronavirüs salgını, birçok bölümü olumsuz etkilerken, online araştırma kesiminin güçlü cephelerini ortaya çıkardı. Toplumsal uzaklık kuralının uygulandığı bu devirde mahsusen yüz yüze yapılan çalışmalar online araştırmalara kaydı. Salgın sürecinde markalar, kendi kesimlerini etkileyecek seviyede değişen tüketici alışkanlıklarını ölçümlemek istiyor ve bu nedenle de araştırma şirketlerinin kapısını daha sıklıkla çalıyorlar. Bu talep artışına dikkat çeken DORinsight’ın Umumi Yöneticisi Pınar Köseoğlu, Covid-19 sonrasında çalışmalarını kendi online olgu tabanlarından gerçekleştirdiklerini ve araştırma trafiklerinin arttığını söyledi.
BIRINCI TERCİH ONLİNE ARAŞTIRMA
Pandemi ile birlikte firmalarda dijitalleşmenin ne kadar değerli olduğunun daha çok anlaşıldığını belirten Köseoğlu, “Bu devirde online metodolojiyle araştırma sayısının daha çok artacağını düşünüyoruz. Hem sürat hem de erişim avantajı nedeniyle araştırma verenin birinci tercihi online araştırmalar oluyor. Pandemi öncesi Türkiye’de online araştırmanın üleşi %7.5’du. Yani gidilecek daha çok yol var. Gelecek 5 yıl içinde çok daha yüksek orantılar bekliyoruz. Münhasıran firmaların nizamlı yaptırdıkları işleri online araştırmalara kaydırmayı ve böylelikle salgın üzere dehşet durumlarda meydandan done akış kaybı riskini ortadan kaldırmayı planladıklarını biliyoruz. Bu da online araştırma bölümünün önümüzdeki yıllarda büyümesini hayli hızlandıracaktır” diye konuştu.
150’DEN FAZLA ŞİRKETLE ÇALIŞIYOR
Dünyada online araştırmaların yükselişte olduğunu vurgulayan Köseoğlu, “DORinsight’ın veritabanı Türkiye’nin online kullanıcı profilini temsil ediyor. Şimdiye kadar 150’nin üzerinde memleketler arası ve yerli şirketle çalıştık” diye konuştu.
Cumhuriyet
